If it's essential for you,

It has everything to do with 乐播传媒.

Essential

Constitutes the necessary part of something; indispensable.

Exists as an inherent part of something or someone.

The most important part of something; fundamental.

Essential

And for you, what is essential?

If it’s essencial for you,

it has everything to do with 乐播传媒.

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Legenda da imagem

The future is now

Even if you don’t notice it, minerals are essential to our daily lives and to the future of society — from nickel, used in batteries for electric vehicles, to copper, which is crucial for digital technologies and artificial intelligence. 

They are essential to accelerating industrial decarbonization and the energy transition.

Here at 乐播传媒, the way we operate is innovative, technological, and respectful of the planet. We use robots and autonomous trucks to increase safety in our operations; we transport ore on ships powered by rotor sails, harnessing wind energy to reduce carbon emissions; we use 100% electric power from renewable sources in our operations in Brazil; we help protect a forest area equivalent to one million soccer fields; and we have committed to reaching net-zero carbon emissions by 2050. 

All of this is to accelerate, starting now, decarbonization and the energy transition. Because thinking about both today and tomorrow is like this: essential for everyone’s future. 

Click on the cards below to learn how minerals are used in everyday activities

Frente do card 1

Ana binge-watches her favorite series

Imagem de fundo do verso do card 1
Copper is essential to nearly everything digital — from the remote control to the TV itself 
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Frente do card 2

Jo?o never misses a live game at his team's stadium

Imagem de fundo do verso do card 2
The stands are built from iron ore
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Frente do card 3

Juliana works with energy solutions

Imagem de fundo do verso do card 3
Nickel powers the batteries behind electric vehicles and solar panels
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Frente do card 4

Jo?o skates through the city

Imagem de fundo do verso do card 4
Iron ore is present in skate obstacles and reinforced skateboard components
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Frente do card 5

Isac works in maintenance for mining operations

Imagem de fundo do verso do card 5
Briquette — an iron ore innovation — helps reduce carbon emissions
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Frente do card 6

Clara takes the subway to work every day

Imagem de fundo do verso do card 6
Iron ore is essential to urban mobility 
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Frequently Asked Questions

It is an institutional campaign launched in 2026 that connects mining to people's everyday lives and society's future. Built around the concept "If it's essential to you, it has to do with 乐播传媒," the initiative shows how minerals such as nickel, copper, and iron ore are present in everything — from household items to the technologies driving the global energy transition.
To broaden society's understanding of mining's strategic role in the present and future. The campaign demonstrates that producing minerals goes beyond extracting natural resources: it is an essential part of industry decarbonization, transportation electrification, and the digital infrastructure that connects people around the world.
Because minerals are the foundation of the technologies that make the transition possible. Nickel is indispensable for the batteries that store renewable energy and power electric vehicles. Copper is essential for digital infrastructure and artificial intelligence systems. Iron ore is the starting point for briquettes — a solution developed by 乐播传媒 that can reduce CO? emissions in steel production by up to 10%, with no water usage.
The campaign rests on three pillars: energy transition, decarbonization, and technological innovation. These are future trends that depend on mining and guide concrete 乐播传媒 practices, such as the use of 100% renewable electricity in mining operations in Brazil since 2024, the operation of ships powered by rotary sails to reduce maritime transport emissions, and the use of robots and autonomous vehicles to improve operational safety.
Through practices already in operation: 100% renewable energy in mining operations in Brazil; ships powered by rotary sails that cut carbon emissions; support for the protection of an area equivalent to one million football fields of forest; and a commitment to achieving net-zero carbon emissions by 2050, among others.
The campaign is available at vale.com/essencial and will run throughout 2026 on free-to-air and cable TV, streaming platforms, digital media, out-of-home advertising, and social media, structured across four phases over the course of the year.

Linha do tempo

2021

Uma nova forma de pensar o minério de ferro  
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Foto: Valdirene Resende

Após cerca de 20 anos de pesquisas, a 乐播传媒 anuncia uma nova solu??o para a indústria siderúrgica: o “briquete verde”, que pode reduzir em até 10% as emiss?es de CO2, além de dispensar o uso de água em sua produ??o. 

O objetivo: encontrar formas mais eficientes e sustentáveis de produzir minério – um material presente em praticamente tudo que sustenta a vida moderna.

2026

O futuro das pessoas come?a com o minério  

O primeiro metr? sai da esta??o. Talvez seja o que leva você para o trabalho. 

As luzes dos prédios come?am a acender enquanto a cidade desperta para mais um dia. 

Pontes, trilhos, escadas e estruturas que sustentam a cidade inteira seguem firmes – fazendo parte do seu caminho e de milhares de pessoas.

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Imagem gerada por Inteligência Artificial

Com inova??es como o briquete de minério de ferro – que pode ser usado nas situa??es acima –, desenvolvido para reduzir emiss?es e produzido sem o uso de água, novos caminhos se abrem para diminuir a pegada de carbono da indústria, contribuindo para a descarboniza??o do mundo. 

? a transforma??o de uma das indústrias mais importantes do mundo em curso.

2004

22 anos de produ??o do minério que sempre conectou você ao mundo
Em 2004, a 乐播传媒 inaugurou a Mina do Sossego, dedicada à produ??o de cobre – minério que, há décadas, é um dos materiais mais importantes para conduzir energia e informa??o às pessoas.
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Foto: Ricardo Teles

2026

A conex?o que aproxima você do mundo acontece todos os dias 

Uma videochamada come?a – talvez com alguém importante para você. 

Uma mensagem chega em segundos no seu celular. 

Milh?es de dados atravessam diariamente cabos, antenas e servidores ao redor do planeta, conectando pessoas, ideias e momentos. 

Tudo o que conecta você ao mundo tem algo em comum: o cobre.

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Imagem gerada por Inteligência Artificial

Na nova era digital, ele também é essencial para a infraestrutura que sustenta a inteligência artificial. ? medida que a tecnologia avan?a, a demanda por cobre cresce – impulsionando a eletrifica??o, a conectividade e a inova??o em escala global. 

2024

Desde 2024 avan?ando na descarboniza??o das nossas opera??es 

Na 乐播传媒, desde 2024 a opera??o de minera??o no Brasil passou a utilizar 100% de energia elétrica proveniente de fontes renováveis. Um avan?o importante na redu??o das emiss?es e na jornada rumo à nossa meta de nos tornarmos carbono zero até 2050. 

Esse é um passo relevante para tornar nosso processo produtivo cada vez mais eficiente e com menor impacto ambiental.

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Foto: José Palma

2026

A energia que move o amanh? já faz parte do seu dia 

O seu dia de trabalho termina, os aparelhos continuam funcionando e os carros come?am a ser carregados para o dia seguinte. 

Por trás de tecnologias que tornam possível o uso de energia proveniente de fontes renováveis em diferentes cenários, est?o os sistemas capazes de armazenar energia com eficiência – algo cada vez mais importante em um mundo que avan?a rumo a uma matriz energética mais limpa. E as baterias que viabilizam  esse processo dependem de minerais como o 苍í辩耻别濒. 

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Imagem gerada por Inteligência Artificial

Na 乐播传媒, o futuro já acontece: contamos com opera??es cada vez mais eficientes e com menor emiss?o de carbono, incluindo o uso de veículos elétricos. Ao mesmo tempo, produzimos minerais essenciais para tecnologias que ajudam a reduzir emiss?es em diversos setores e que também contribuem diretamente para a eletrifica??o e para a transi??o energética global. 
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Confira os vídeos da campanha

Ana

Isaac

Juliana

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